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易观母婴亲子App榜单:宝宝树位居母婴综合社区
时间:2019-12-06 08:14    来源:未知    作者:admin

  11月20日,易观分析发布《2019年最新母婴亲子类App榜单》,并对母婴亲子行业发展现状及趋势前景进行分析。易观分析指出,2019年下半年,母婴亲子行业用户流量继续延续增势。截止2019年10月,行业活跃用户规模已突破8000万,较去年同期的6614.7万人增长27.4%,同比增幅基本保持平稳,并处于年内最高。易观分析称家庭育儿人群广度的延展、新生代年轻家庭更便捷的获取专业孕育知识和服务的强诉求,以及母婴内容和服务生态的持续完善优化助推了母婴线上活跃用户的增加。宝宝树孕育作为母婴综合社区类龙头,持续领跑行业。

  该榜单提到宏观经济下行和新生儿数量持续下降促进了母婴行业加速转型升级。母婴企业正通过增强技术研发、继续优化产品及探索新消费模式,来寻求对用户服务周期和商业化方面的突破。随着对育儿有更高要求、更强付费能力的年轻家庭成为母婴市场消费主力,以及国内二孩经济红利的释放、下沉市场的增长潜能的挖掘,母婴亲子行业未来前景依然广阔。

  受生活条件、知识水平和科学育儿观念的影响,高质量育儿、科学育儿、科技育儿已成为新生代年轻父母的普遍诉求。母婴健康、亲子陪伴、儿童教育和母婴智能产品逐渐成为年轻家庭育儿刚需。为吸引和留住更多母婴用户,完成先发布局巩固行业壁垒,2019年下半年,母婴头部厂商们加快了在内容建设、AI科技以及早幼教上的布局,通过搭建科学系统化、智能化,以及渠道多元化的产品内容和服务供给体系,深度圈定新生代年轻家庭。

  在易观2019年10月母婴综合社区榜单排名中,宝宝树孕育作为母婴综合社区类龙头,位居榜单首位,妈妈网孕育、妈妈社区、辣妈帮、柚宝宝占据榜单二至五名。

  易观分析称:宝宝树孕育作为宝宝树集团旗下核心平台,为母婴人群提供分享社群、美囤商城、知识付费、智能化育儿等服务,致力于打造一站式孕育解决方案平台。凭借其强大的社交功能和优质的知识内容,宝宝树孕育已具有1379.3万活跃用户,规模在母婴综合社区类APP中位居首位。

  在产品迭代层面,宝宝树孕育持续扩展其“优质内容、高频社交”优势,6月新增的“群聊”与“话题排行”功能可引发用户即时讨论,汇聚碎片式流量;加之上半年布局的微信、百度、今日头条等流量入口,使宝宝树孕育活跃人数规模连续三个月快速攀升。宝宝树孕育提供的全域流量服务在盘活存量用户,挖掘增量潜力上已初见成效。

  在活动运营层面,宝宝树孕育将自身在内容与资本上的优势发挥到极致。与阿里联手打造的第三届“全球寻宝”8月初正式开启,在原有“宝宝树PUGC+阿里天猫渠道”的母婴全链路营销闭环基础上,丰富了红人打call+种草文章+短视频+直播等多元形式,同时扩展了中国、韩国、德国、澳大利亚等更广范围区域。宝宝树孕育积极从线月中宝宝树研究院于上海、广州开展了以“妈妈班”、“亲子嘉年华”为主题的专家公益讲座、活力游园会等活动,将线上的专业孕育知识与线下活动进行有机结合。通过一系列“内生+外延”的组合动作,来扩展对用户的服务价值与自身商业价值。

  在AI布局上,宝宝树孕育在上半年完成对“小树机器人”、“婴儿哭声翻译器”等自身AI服务建设后,下半年继续向投资科技产业加码布局。8月底宣布与美国AI儿童陪伴机器人品牌Zoetic、科学育儿线上教育公司Parent Lab、AI在线英语启蒙教育公司Littlelights等进行战略合作。

  科技化、智能化的产品组合延伸了其商业价值,不仅争取了未来市场中更广阔的增量途径,同时推动了整体母婴行业的技术变革与商业全球化进程。

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