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今日头条推广为新车上市延续期营造好口碑话题
时间:2019-12-11 05:17    来源:未知    作者:admin

  近年来,无论品牌还是消费者都越来越重视口碑的影响力,但如何有效推动品牌口碑营销呢?近日,今日头推广助力通过话题营销开辟出了全新营销模式,不但精准实现品牌价值传播,提升产品关注度,还推动了销售转化。可以说是非常值得业内借鉴的一则案例了,现在我们就来看看今日头条推广是如何把这波口碑营销做得风生水起的?

  此次的今日头条推广活动,考虑到强化期传播需求,北京现代联合今日头条推广发起超级线万元性能车怎么选#,通过开屏、微头条热榜等入口资源引流,流量加持精准推送目标用户;这次创造的线位KOL发声,聚合多圈层粉丝,引导方向,助力13万元性能车话题在粉丝群体持续发酵。这次今日头条推广,最终实现线万,线万的传播推广效果。

  配合话题营销,今日头条推广通过搭配开屏、信息流、微头条热榜、猜你想搜等核心产品资源,助力话题高曝光,使得这波今日头条推广共计实现8552万的阅读量。在强化产品认知、提升产品竞争力的同时,今日头条这波推广为菲斯塔构建了一个良性的口碑舆情环境,进而最终影响用户的心智,促进用户购买决策。

  借助今日头条推广的多元化内容生产体系和智能分发机制,实现了从用户注意力聚集、用户互动热情激发、用户心智触达以及用户决策影响等用户行为全周期的覆盖,并通过全面的内容话题发酵,深度激活用户。在本次今日头条推广营销中,今日头条还根据结合头条的用户画像科学分析,动态调整内容的输出方向与重心,对推广内容进行“反哺纠偏”,进一步提升内容营销效果。

  首先,今日头条推广结合口碑话题策略,为菲斯塔建立内容口碑阵地。通过今日头条话题聚集用户,深度服务品牌,并用互动线万元性能车怎么选”为推广主题,菲斯塔与细分领域用户探讨关注点,引发端内性能车用户热议,谈及车型多达25款+。

  其次,这波今日头条推广借由话题营销深度触达菲斯塔的目标人群,激发用户性能车热议。具体而言,是以话题的方式聚合网友讨论,品牌认真聆听用户的声音,了解用户选车顾虑点,实现讨论量4.5W,从而在目标用户中精准传递菲斯塔核心卖点,释放销售力。

  再次,随着推广话题不断发酵,吸引各界KOL广泛发声和热议。共吸引89位KOL广泛发声和热议,包括汽车垂类KOL59个,其他类KOL30个,极大提升车型关注度,并适时带动话题热度,引导方向。

  第四,今日头条推广建立内容输出“反哺纠偏”机制,根据用户讨论调整输出内容方向。此次今日头条推广将话题内容的输出分为两个阶段,第一阶段,主要输出“13万元性能车怎么选”相关内容,引发用户讨论,同时定向输出菲斯塔车型产品力内容。第二阶段,根据用户对菲斯塔车型的关注点和困惑,进行解答和的纠偏,针对用户讨论关于菲斯塔产品力不足的方面进行内容解答。

  最后,配合话题营销,搭配今日头条推广高曝光流量加持,信息流精准推送菲斯塔目标用户。今日头条推广开屏、信息流、微头条热榜、猜你想搜等核心产品资源引流,助力话题高曝光,在品牌影响力、品牌竞争力和舆情健康度等方面实现对用户的多方位正向影响。

  透过此次的营销实践,可以看到,今日头条推广的话题营销方案,可以在新车上市延续期强化口碑,提升产品认知,同时有针对性解决消费者顾虑,释放销售力。这主要得益于今日头条推广全链路内容营销的打通能力。即,通过头部平台+多级主体内容共建+内容分发模式,实现三位一体全面释放优质话题价值,在去中心化、信息泛滥的传播情境下,精准触达意向用户,潜移默化影响用户心智和决策行为,让营销有的放矢。

  这波在今日头条上的话题营销推广,已经引发了业内的广泛关注和讨论。而且不只是新车上市延续期,这种以话题营销为主的今日头条推广营销方案,还适用于新品上市、节日热点、品牌大事件、爆款打造等重要营销场景。未来,今日头条推广将在“优质内容做保障+明星KOL扩大品牌声量+征文问答助力话题发酵+转发抽奖激发更大范围传播”的加持下,持续引领和助力品牌实现更全面的营销传播。

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