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今日头条投放没效果?可能不是你自己的问题!
时间:2020-03-31 08:37    来源:未知    作者:admin

  在今年6月7日左右,之前跑得好好的今日头条流量,忽然完全没有量了。准确说,应该是流量还有,只是突然就没有转化了。

  朋友的公司是在今日头条上投放信息流广告,点击之后,进入自己的落地页,且是单页面推广。在出现问题之前,流量的转化一天大概30个左右,出现问题之后,流量的转化直接缩减到3个,然后变成了0。是的,你没看错,变成了0。

  所有人都惊了,大家认为一定是电商618大促造成的尽管没有什么依据。于是继续保持投放,做一些创意的优化,希望618之后,一切慢慢的能够好转回来。但令人失望的是,从此以后这流量便没有好转过。

  还是用我们的老分析方法“细分”仔细看。几乎所有的问题,都可以用这个方法解决。当然,单页面推广的情况,就别用GA了。

  例如,7月13日,这一天比较典型。我按照着陆页URL中含有“toutiao”的进行筛选。这个朋友公司的所有头条投放都会把流量引入这些URL中含有“toutiao”的着陆页中。

  你可以看到数据还是很奇怪的。比如,在大半夜的时候流量在消耗,然后突然晚上又消耗起来。还有,流量基本都是安卓端的,iOS少的可怜。

  这种情况,有同学说有可能是因为白天的竞争太激烈,出价不够,没有办法展示,到了晚上,大家不投了,所以我这个朋友的广告就有机会展现了。

  这个解释或许可以作为一个理由,但是实在是不能让人笃信。于是看看还有没有别的事情发生比如点击热图。当看到点击热图之后,这个理由似乎完全站不住脚了。

  所有的点击集中在两三个无关痛痒的地方。主要诧异的其实不是这三个点的位置无关痛痒,而是,为什么这么多点击,都点这仨地方。

  再看看之前正常的点击的时候和不正常的分布对比(选择的是一天对比一天,所以这个图的点击,跟上面那个不是完全一样),还是点击看大图。虽然正常时间看起来也有一些点击分布的奇怪地方,但总体还是正常太多了。

  就在写文章的这会儿,又看了下今天的流量。今天早上他们上班,按照我的建议,把流量定向到了iOS,而完全舍弃了Android的量。那么看看今天怎么样吧。

  不过上图看起来iOS的流量变多了。那么,这些半夜的流量,是安卓还是iOS?很遗憾,下面的两个细分图表明,半夜突然增加的流量都是安卓流量。

  现在,我隐约感到,今日头条突然“断粮”,很有可能完全就不是你投放的问题。至于什么问题,请各位看官们自辨。

  电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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