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今日头条短视频变现难?Video++打造短视频变现新
时间:2020-10-23 17:14    来源:未知    作者:admin

  西瓜,抖音和火山,是今日头条的三大短视频矩阵。截止目前,今日头条+西瓜视频的日播放量已经超过30亿,火山和抖音的播放量也分别超过20亿和10亿。

  从播放量的成绩单上看,今日头条在短视频行业里算是非常优秀的了,但是并不代表他们做好了短视频变现,即使之前花10亿死磕短视频,将火山直播下架成立“火山小视频”开启粉丝打赏功能,以及将“今日视频”升级为“西瓜视频”,在近期狂砸pr,来势凶猛,但是在变现这一世纪难题上,今日头条仍旧没有找到最佳解决方法。

  在之前今日头条发布了“三维短视频”的营销体系,主要包括V流量、V内容,V体验。简单说来,就是在流量、内容和用户体验三个方面提供支援,覆盖用户“打开APP——信息流内——视频创意中插——视频后贴”的全路径。今日头条号称要让广告主的钱花得更值,但是这样的营销体系不得不说,仍然还在视频传统营销的老路上,只是加了特效滤镜。

  首先来说创意中插,这是近期在各类网剧中刮起的一阵风潮,就是由剧中人通过“情景短剧”来安利产品。“创意中插”作为中插广告的一种新形态,渐渐成为了一种趋势,已经从早期的50万一条渐渐上涨为百万一条。创意中插之所以会成功,并且让人耳目一新,是因为视频时长偏长,在剧中突然出现情景短剧不会让人觉得突兀,但是若放在短视频中,显然不会有同样的效果出现,短视频之所以能够迅猛成长,也正是因为内容足够有趣好玩,更重要的是只占据用户很少的时间。所以创意中插在短视频中能够展现的空间非常小,相信就算做了也不会太好的转化效果。

  再者来说视频后贴,以PAPI酱为例,留心的朋友会注意到,Papi酱在给广告做品牌曝光时,一般都会选择在视频彩蛋处做广告植入,也就是今日头条所说的视频后贴。Papi酱和今日头条显然都意识到了广告若做在视频开头会严重影响用户观看体验,因而选择把彩蛋放在末尾,但是这样的形式大大弱化了品牌的存在,品牌调性与视频内容难以做到一脉相承,甚至很多用户往往不会看完一整个视频,更别提品牌变现了。

  当然除了这两种短视频营销方式,今日头条在近期开始内测“边看边买”功能,开始准备迈入“视频电商”领域,想要实现内容电商化。今日头条的【视频边看边买功能】也就是在看视频的时候,会在屏幕中弹出商品,感兴趣的人点击商品就会跳转到购买页面。内容制作方可以在视频中插入第三方平台的商品,商品在视频中会以卡片浮层的形式展现。但今日头条可以说是观望了许久才确定加入这片视频智能海,并不是走在最前也并不是互动模式最创新的平台。

  所以不难看出,目前无论是广告还是电商和短视频时代的契合度都不高,面临挑战也很多,所以我们首先是视频广告与短视频内容如何匹配,平台应该怎样根据内容来投放视频广告?如何判断该广告能够结合内容场景?其次广告如何做到可视性高,与用户互动性强呢?可以看出,短视频要想通过广告和电商变现,既要学会融入,更要学会互动。

  行业也因需求兴起了这样的的视频互动技术,可以让视频广告呈现更多的玩法,可以在视频中完成视频中品牌曝光、商品介绍、一键购买的功能,让传统扁平化的广告形式变得立体丰富度满足用户,品牌可以根据自身传播需求设置不同广告形态植入到视频内容本身。

  早在2015年,作为专注于消费级视频的AI科技公司Video++就已经进入消费级视频领域,通过为流量平台提供视频 AI、视频电商、视频互娱广告等系统应用, 以视觉识别和大数据为基础, 来实现广告自动投放和电商自动投放,打破传统视频商业模式,并且将视频互动技术持续升级,带给视频+电商模式新的创收变现可能。

  这种的新互动视频模式用在短视频中可以这样玩:根据视频的场景模式任意可植入相应的广告,并且可在线与粉丝互动,如投票、红包、卡牌激励等等。内容制作者可以用video++技术添加互动链接,其粉丝可以点击画面中的链接直接跳转到网店,省去了粉丝自行搜索的繁琐。而平台可以在互动链接的点击和购买行为的发生中进行分成。

  除了视频广告外,电商也是其瞄准的另一个市场。Video++在今年推出视频电商系统,Video++在视频内容电商上更进一步,基于人工智能,提高了服务用户的效率和能力,以AI的能效更好满足用户的专属需求。实现根据视频场景推荐对应电商。用户感兴趣的即可在视频内快速加入购物车,在平台实现便捷购买,直接在视频内侧边栏出现好物清单推荐商品,货架展示区简明清晰的突出商品信息。交互体验也让用户在观看同时可以快速浏览更多商品,用户感兴趣的即可在视频内快速加入购物车,在平台实现便捷购买、查看详情等所有电商购物流程。

  在不打扰用户观看,不跳转外链的基础下,进行非常轻量化的操作购买流程,所有的互动都在视频内完成,视频进度不会受到干扰。用户可直接在视频内完成从阅读详情页-加入购物车-订单-支付的购物流程,这样高度的轻量化操作,能够真正刺激用户消费,对比电商导流的转化率更高,为平台实现电商销售闭环。

  在行业的火热下,视频和短视频行业遇到了新的瓶颈,产品、技术和模式还是十年前的样子,亟待新的突破。视频中最早最直接的应用是互动广告,在海量的视频中需要寻找能落地的广告技术,能把观众看视频时激发的兴趣点转化为下一步的行动,这个痛点的存在让 Video++找到了技术落地的场景。一个 90 分钟的视频中,除了硬广贴片外,视频内部本身是一片商业化的蓝海,这里面有很多商业变现方式,在不打扰用户体验的同时,加入一些娱乐互动方式,可以让用户在参与中完成了一种电商或广告商业价值转化。

  我们已进入了视频的黄金时代。当视频行业进入3.0时代,新型智能的原生互动视频广告在逐渐替代贴片广告的市场。互动视频信息流广告技术的发展,令内容变现成为可能。这或许比今日头条3V营销更有效。返回搜狐,查看更多

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