打造自驾游米其林指南 路虎发布2019星级路线”
新闻中心_页游网   2019-07-12 00:15   来源:未知

  在餐饮业,权威指南就让选择简单了许多。《米其林红色宝典》被誉为欧洲的美食圣经,其星级评价在餐饮业具有勿庸置疑的权威性

  “飞的”专门去吃米其林三星餐厅。“中国的自驾游缺乏系统的、权威的、可以一键导航或者深度人文体验的综合产品。”中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构市场及产品营销执行副总裁胡波对网易汽车表示,“餐饮业有米其林指南,自驾界也可以有路虎指南。”

  2019年路虎“发现无止境——发现路虎星级路线”在拉萨正式启动。这也意味着“发现无止境”之旅迎来了第七次启程。

  “路虎自驾路线评级”。路虎星级路线根据自然景观、文化体验、全地形指数以及主题独特性四大标准,由“路虎自驾路线评级”执行评审团综合评定,形成一至三星的评价等级。之前路虎已发布首批十条星级线路,包括“辽阔新疆”、“川西秘境”、“滇西高原”、“江南水乡”等,每条线路都有着十分详尽的介绍和行程安排。

  “探享家”们共探“新滇藏线”和帕米尔高原两条全新的“星级路线”,并推出路虎星级路线路探员招募活动。

  “新滇藏线”和国内“藏地旅行”知名品牌松赞文旅集团合作推出,沿途都设有松赞文旅集团打造的精品酒店,不仅提供独特的驾驶路线,也提供独特的文化和住宿体验。例如,游客白天可以自驾也可以由管家代驾,晚上则可以坐在湖景房品尝空运来的特色美食。

  此外,考虑到无法亲身探索路线的朋友,路虎还将联手合作伙伴,在上海打造誌屋滇藏文化周,以丰富的滇藏艺术作品,全方位展现滇藏的历史、文化和生活方式。

  ”星级路线”打造了一个“生态圈”,在这个生态圈里,包括松赞文旅集团、中国旅游协会、《中国国家地理》杂志社、马蜂窝、《时尚旅游》、海南卫视、百度地图、央广传媒音乐之声、中国国际广播电台劲曲调频HitFM等等跨界合作伙伴,不同参与者都将贡献各自的优势。

  AI技术能力,把路虎星级路线化身为百度地图的又一创新功能,实现一键导航。同时,路虎还计划与中信出版社合作,推出2019年度《路虎自驾路线指南》,介绍路虎星级路线、推荐路线及路虎官方路线,打造自驾界的“红色宝典”。

  “路虎自驾路线评级”也将不断丰富呈现方式,包括“路虎自驾路线评级”官方网站,以及未来将会推出的路虎星级路线社交平台、以及APP等。

  “体验营销不仅仅是搞活动、办试驾,而是应该成为商业模式和产业变革的一部分,把汽车在生活中扮演的角色定义清楚。”

  在胡波看来,未来汽车与旅行的结合有两条路径。一个在汽车产品本身。随着车联网的发展,汽车正在从交通工具变成信息载体,这使得旅行的相关内容可以成为汽车产品的一部分,可以定制化地为产品赋予跟旅游相关的内容。据介绍,路虎下一代新车型会将这些星级路线内置到车机中。

  另一条路径就是商业模式的结合。现阶段自驾游其实有很多痛点,例如想在当地租车自驾,车辆可能偏重经济实惠而非体验和享受,此外碰上节假日还租不到车。车企跟旅业结合拓展商业模式,是可以在人们需要的时间和地点以需要的方式提供出去。

  “经营一张床铺”到“经营一条线路”。在解决消费者的住宿问题后,于周边开辟一些试驾路线,把它融入消费者的精彩旅行当中。这些民宿也可从中获得合作伙伴平台的推广。如今,很多车企都在由汽车制造商向出行服务提供商转型,仅靠卖车的利润也在逐步下降。路虎在自驾游方面的布局,一方面有助于强化品牌的“全地形”标签,打造产品的差异化能力。另一方面有望在产业变革中抢占先机,拓展更多的盈利点。

  “在当前的市场环境下,捷豹路虎并没有把销量作为今年的主要目标,而是专注于品牌建设,努力提升用户体验,以及更好地导入下一代产品。把用户体验做到极致,销量自然水到渠成。”


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