内容为王的时代微头条CEO如何抓准年轻人逗趣G点
新闻中心_页游网   2019-09-12 23:42   来源:未知

  之前“《美人鱼》大热,有且只有一个原因:周星驰。星爷可以说是80后们的“快乐之源”、“逗趣之源”。不过,现在是90后的娱乐时代,谁能引领这群小鲜肉的快乐口味,摸准他们逗趣的G点呢?

  我不知道,你也不知道,但已经有人将给90后挠快乐的“痒痒”做为职业了。”他就是在上市邦主办的《烈火真金》节目中大热的微头条CEO陈钢。

  中国新媒体创业大赛华南赛区冠军;与知名投资人,中国青年天使会会长麦刚先生一顿晚饭敲定天使投资;京东股权众筹平台上线两小时,完成过半股权融资额,最终超额143%,以574万完成融资;紧接着中国投资机构鼎晖投资入场;团队从3个人变成40个人,用户从3000到400万;第一次通过商业化变现赚了10万块钱这些所有的事情对微头条的CEO陈钢来说,就好像发生在昨天晚上一样。

  “这创业的一年多时间里,我每天都在享受着这样回味的瞬间。它们就像一颗颗神奇的小药丸,让你体验一种有别于其他行业的另类快感,一种阶段性成就带来的自我爆发与突破。这种磕药的刺激体验,也只有创业的人才懂。”陈钢说。

  但是,作为80后的CEO,他和大部分90后员工有没有代沟呢?对此,陈钢的回答是:“我心态就是90后啊。”他表示,自己的沟通方式就是speakthesamelanguage,如果你关注的话题跟他们是一样的,大家沟通起来就很轻松。公司制度弹性,氛围活跃,也吸引更多的年轻人加入微头条。

  他如何通过自己的团队让90后们“HIGH”起来呢?对于这名技术出身的高材生来说,他最拿手就是“技术”二字。“对于我们微头条来说,利用技术的力量通过数据分析去抓住当前年轻人关注并喜欢的热门事件,才是最有效的内容生产方式。与传统媒体迥异,微头条作为新媒体,利用技术的力量去监测当前互联网上正在发生的热点,提取出年轻人关注的话题,再生产成为病毒式趣味内容,迅速向社交网络扩散,传播并影响更多的年轻人。”

  作为创始人,陈钢认为,企业拥有核心技术是必不可少的。他浙大本科毕业后,又在美国名校WashingtonUniversityinSt.Louis攻读研究生,毕业后在硅谷著名的数据库公司OSIsoft工作,后来回国和校友许默原一起创业,后者曾在东方花旗负责IPO业务。CTO陈鑫是国内知名的白帽黑客,开源社区的知名技术大咖,曾经在阿里任职,团队里很多工程师都是慕其大名前来加入。CCO王启智,前深圳晚报新媒体事业部活动总监,曾任头版编辑;CMO刘晨晨,前今日头条商务总监,曾担任搜狗输入法华东区商务总监。

  微头条的技术将所有内容和格式都是高度适配移动终端设备。在这个过程中,通过技术手段建立用户的画像,包括内容类型,使用时长,用户评论,用户分享,分享之后带回来的流量等等。其中分享途径是在微博还是微信其他社交平台,亦或是在朋友圈、在群里或聊天对话框里等一切均有技术来监控和分析,高度精准的技术手段帮助微头条的内容走得更远,获得更多的关注。

  “微头条最近的访问量趋势增长非常迅猛,每个月的独立访客从去年底的900多万突破到现在的2亿,APP用户也增长到400万+。”陈钢说。

  快乐让人心情舒畅,“快乐”同时也能带来巨大的商机,正如周星驰所做的那样。那么,微头条将走怎样一种商业模式呢?陈钢表示,微头条崇尚“内容即广告”,也就是主要通过内容广告盈利。

  “展示广告”在经过10年的黄金周期之后,从PC时代移植到移动端的体验并不良好,已经渐渐走向了下坡路。因此在这个大前提下,“内容广告”首先在美国蓬勃发展起来,今年更是要超越“展示广告”。微头条的“内容广告”方案包括了文章、互动H5以及视频植入。围绕客户的品牌诉求,打造一系列高病毒性的内容,激发用户分享“内容广告”的冲动,为商家带来大量曝光,提高转化率。

  未来“内容广告”行业将获得更大发展,从简单的软文形式拓展到视频领域,并随着视频内容在移动互联网的爆发期到来而迎来。创意内容广告视频是接下来微头条会大力发展的方向。微头条希望能“快速、低成本、有病毒性”地生产短视频,复制我们在文章、互动内容领域的成功。

  过去几年随着智能手机的快速普及,内容聚合平台也获得了巨大的发展。但是随着红利的终结,内容渠道的发展空间已经接近饱和。在这个时候,出现了“内容为王”的新媒体时代。一篇优质的好内容,激发用户分享转发的,单靠本身的病毒性就获得“10万+”的文章比比皆是。微信公众号更是把去中心化做到了极致,只要新媒体的内容能够触及用户的“G点”,就能引发用户分享的冲动,这样的例子在朋友圈很多,这一切都说明,传播渠道已经不再是一个中心化的概念,是人人都能成为渠道。

  微头条正是通过内容的病毒性及分享形式,让更多的年轻人获取快乐资讯并传播出去,让客户通过全平台全方位的内容展示获得自己的户,并扩大品牌的影响力。


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