今日头条更换slogan:从良、祛魅及再造
新闻中心_页游网   2019-09-14 00:08   来源:未知

  今日头条的slogan从“你关心的,才是头条”变成了“信息创造价值”。夸克点评做出如下理解:

  但这模式,忽视了用户一端看似主动实际被纵容、操纵的信息消费。它必定无可避免地走向媚俗,最后引发监管也是一定的。

  而且,这种模式根本不是真正基于AI的大数据服务。它只是根据过去的数据,不断强化一种维度的信息服务,走到尽头,就是单调、工具化、机械复制的思维。

  其实,虽然不做原创,更多是基于技术、用户洞察的聚合与分发,但内容的呈现方式本身,天然就有一种强烈的编辑语言机制,而信息的编辑,本身也是内容的重构,说它不是媒体形态,完全是一种狡辩。

  《参考消息》大部分内容也不是原创,属于文摘,但你说它不是报纸么?今日头条,除了技术先进,基本形式,跟《参考消息》有本质区别吗?本质上都是精选。

  但是这种论调已经无法回避日益复杂的行业变迁,以及各种难题。过去一年多,不光今日头条,FB、推特遭遇的监管,其实背后都有一种“互联网沙文主义”的气质。

  今日头条的slogan从“你关心的,才是头条”变成了“信息创造价值”,其实有消除这层压力的动机。

  “信息创造价值”,画外音一定有这样的意思:我就是“信息”的高地。今日头条可是全球互联网业流量的重镇。它对各种媒体形态的容纳,已经让无数媒体机构嫉恨。最初是报纸,现在你能想到的形态,都已经落户。它确实也是一种典型的富媒体。

  这也意味着海量的用户。“信息”怎么创造价值?当一个平台能牢牢抓住海量的用户,它愁什么变现呢。

  信息流广告也只是目前这个阶段的红利,未来它应该还会渗透更多,甚至包括交易属性的业务。事实上,它已经开始做了,只是比较轻,更多是嫁接了。

  1、所谓一句话,来自马歇尔.麦克卢汉的Message is message。通常翻译为“媒介即信息”。

  1、所谓一句话,来自马歇尔.麦克卢汉的Message is message。通常翻译为“媒介即信息”。

  我个人觉得,今日头条将slogan变成“信息创造价值”,其实就是隐藏了自身强大的媒介属性与工具属性,直接用“信息”做了表述。就是淡化了隐秘的算法与技术要素,突出了信息本身。

  当然画风有所变化:彭博社不但媒介属性强烈,即可谓一家全球技术、载体、传播方式整合能力最强大的媒体平台,而且,它自身内容生产的能力也很出色。

  也就是说,Message is message,不但强调了媒介的技术、工具、通路属性,更是强调了信息本身与信息消费的洞察,那就是生产与消费的把控。

  彭博社能屹立在行业这么多年,跟路透一起,在全球攫取那么多利益,不是偶然。它就是全球化时代前一个阶段的今日头条。

  张一鸣此刻强调“信息创造价值”,显然,语义重心同样在前。这个才是今日头条再造的核心竞争力。它隐藏了算法与智能技术要素,突出了以用户为中心的媒体思维。这为后续的商业化、货币化打开了更大的窗户。

  当然,如果要夸克点评说,其实,它的Slogan完全可以再度提炼,直接生成“信息即服务”。不过这有些直白,多少显得不正经。

  不过,此刻的张一鸣,需要做一个又红又专的孩子。在朝主流价值观下的传统媒体不断倾斜流量的同时,他要戴着镣铐跳舞。

  不过,看上去,他应该跳得还可以。你看他前两天都敢撕腾讯了。只要他不去渗透言论的权力,不去过度媚俗,正经一点,今日头条应该还是可以完成它的一跳。

  当然,竞争也很激烈。算法与技术,绝不是最为关键的屏障。它一定是整个系统与体系化的创新,经由它形成一种生态体系。

  截至目前,今日头条虽然技术出色,平台品类多多,流量甚大,用户甚多,日活可观,粘性十足,时长足够,但整个布局,如果套用曾鸣教授说的“点线面体”分析模型,它更多还是处在从“点”到“线”的阶段,属于单点突破后的品类扩张周期。它还远没有形成“面”,距离“体”还远。

  算法已泛滥,技术正在快速祛魅,在这点上,我们说,张一鸣与今日头条正在与时间赛跑。今日头条更换Slogan,更像是一次平台定位的升级。

  算法已泛滥,技术正在快速祛魅,在这点上,我们说,张一鸣与今日头条正在与时间赛跑。今日头条更换Slogan,更像是一次平台定位的升级。返回搜狐,查看更多


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